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御弈設計 分享新聞文章 "94狂！ 世界劇場設計展 五分之一入圍作來自台灣"

 

熊本縣官方吉祥物「熊本熊」、UNIQLO「UT」、台灣7-11「7-SELECT」，這些我們所熟知的商品，皆出自日本設計師水野學之手。他是日本公認的設計大師，產品只要經過他的巧手包裝，都會變身成為熱銷商品。

水野自詡為一個「零機密的設計師」，總是不吝於與客戶或學生分享自己的創作方法與思考方式。然而許多人還是會提出這樣的疑問，「我懂老師的意思，但要想出這麼厲害的企劃還是需要品味吧？」、「雖然您這麼說，但終究還是品味的問題吧？」

水野意識到，大家似乎都認為他擁有一種叫名為「品味」的能力，而只要擁有這樣秘密武器，就能夠做出好的產品、企劃。但水野認為，「品味並非少數人才能擁有的天賦，只要了解培養品味的方法，任何人都能擁有好品味。」

在《品味，從知識開始》一書中，水野先生分享了自己創作時的「品味」從何而來。

先了解經典商品是怎麼做的

要拆解經典商品，首先要定義什麼是經典。水野心目中的經典，是擁有「商品應有的樣子」。舉例來說，如果世界上只能擁有一條牛仔褲，你覺得會是哪一款？大概就是Levis’501了！如果要你在三秒鐘內說出一個帆布鞋的品牌，會是Converse吧！簡單來說，這些經得起時間考驗，廣泛受到人們喜愛與認可的產品，就是所謂的經典商品。

水野指出，重點不在於選定一項單一商品，而是在選擇的過程。為什麼這款後背包能成為經典呢？因為它設計簡約好搭配。那為什麼另一款不行？它雖然品質良好但價格較難以被大眾接受。這些拆解經典商品的能力，正是你提升品味的開端。

收集流行資訊，擴增知識範圍

水野指出，一味地追求流行並不能代表有品味，但吸收流行資訊卻可以增加知識的廣度。而就算是存在許久的經典產品，也可能因為與時代脫節而遭到淘汰。水野表示，自己時常閱讀各式各樣的雜誌，生活雜誌、財經雜誌他都來者不拒，並認為這是蒐集流行知識最好的方法。

設計商品和店面，一定要考慮「大眾品味」

累積足夠的知識後，要如何將這些訊息轉換成品味，應用在生活中呢？舉例來說，水野在設計店面時，會先過思考這個空間要給人什麼樣的感覺？如果是雜貨店的話，走道就不能設計太寬敞，才會有溫馨的感覺。陳設也不能過於一目了然，顧客才會心想「裡面或許有什麼有趣的東西，進去晃晃吧！」

60公分，大概是一個人能走過的寬度。90公分，能讓兩個人側身而過。因此許多雜貨店會將走道設計成50公分，好營造擁擠而溫馨的印象，這正是「一間雜貨店該有的感覺」。這些能具體描述的知識，正型塑著你的品味。

水野表示自己的知名的作品之一「熊本熊」，也並非從天而降的靈感，而是經過日積月累的觀察與推論。他發現，有著紅紅臉頰的人物總是會受到兒童歡迎，例如：麵包超人、皮卡丘。而熊本熊要被管泛推廣，必須擁有簡單的設計，而黑色正是最簡約的顏色。於是，有著紅紅臉頰與黑色身體的熊本熊便誕生了。

不只外型，熊本熊連動作都經過設計。你是不是對熊本熊超可愛的抬腳動作印象深刻？其實這個動作是向米老鼠取經，而這正呼應了培養品味的第一步，了解經典商品。

搭配衣服是每天的例行公事，也是開發爆紅商品的練習

今天要和朋友出去玩，怎麼穿方便活動又不過於隨便？明天要與客戶簽約，要如顯得大器又專業？把自己當成一個商品，挑選適合的衣服來包裝自己，這是一個風險最小且最容易上手的練習。

學會分析自己的身材適合怎樣的款式，就像怎樣的商標適合怎樣的字體一樣。如果某天你穿得不盡人意，其實無傷大雅。但如果有一天老闆要你開發一項新產品，商品的包裝卻很糟糕，這就不妙了！

圖片來源 / lohasteru via flickr, CC licensed

參考資料 / 聯合報Focus,壹讀

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